Личный бренд врача — не «салонный шаблон»
У Ольги Мальцевой — авторский кабинет эстетической косметологии: уход, чистки, пилинги, массаж лица, аппаратные методики. Запись шла по сарафанному радио, а визуально кабинет не отличался от сотен других — стоковые розовые баннеры, капс и «СКИДКА!».
Нужен был бренд, который звучит как сама Ольга: взросло, спокойно, бережно. Не клиника и не салон — специалист, к которому возвращаются годами. Так сложилась «тихая роскошь»: бордо и крем, дидонная типографика, ни одного восклицательного знака.
без эмодзи-салютов, капса в тексте и «только сегодня». Цены и условия называются прямо.
одна мысль на носитель, много воздуха, никаких рамок и виньеток.
говорим от первого лица Ольги и на «вы»; фото — живые, в тёплом свете.
Тихая роскошь авторского кабинета. Взросло, спокойно, дорого — без кавычек и скидок.
Позиционирование бренда
Имя и есть знак
Никаких лепестков и силуэтов лица. Вордмарк MALTCEVA — контрастный дидон с плотной разрядкой: то, что обычно пишут на коробке духов, а не на прайсе салона.
Фирменный приём — oversized-кроп: вордмарк ставится больше макета, буквы режутся краями (так живёт визитка MALT/CEVA). Второй приём — «призрак-M»: гигантская тон-в-тон буква на фоне носителя. Он листает и эту страницу — присмотритесь к фону.
Бордо, крем и немного золота
Основа всегда — пара бордо + крем. Нюд — третий, тихий. Кликните свотч — HEX скопируется.
Крем несёт большинство носителей, бордо держит характер, нюд подкладывается под подписи. Золото — резерв из брифа: на экране и в тиснении, в массовой печати не используется, чтобы не съезжать в «люкс с рынка».
DM Serif Display — латиница, вордмарк и цифры. Lora — кириллические заголовки и цитаты. Lato — текст и подписи капсом. Правило гайда: не больше двух гарнитур на одном носителе.
Печатный пакет: визитка как парфюм
Главный кадр кейса — двусторонняя визитка на бордовом атласе: oversized-кроп MALT/CEVA на креме и телефон-герой дидоном на бордо.
maltceva.beauty — имя на весь экран
Одностраничник, который открывается вордмарком в две строки и ведёт к записи в WhatsApp. Первая консультация — бесплатно, и об этом сказано прямо.
Шесть блоков — один характер
- 01Логотип и фирстильвордмарк-дидон, инверсии крем/бордо, oversized-кроп и «призрак-M»
- 02Мини-гайд6 разворотов: логотип, палитра, типографика, приёмы, тон и правила
- 03Печатный пакетвизитка, табличка у двери, флаер, открытка «спасибо», этикетки
- 04Соцсетиобложка и аватар ВКонтакте, шаблоны анонса и цены
- 05Сайт maltceva.beautyодностраничник с прямыми ценами и записью в WhatsApp
- 06Веб-брендбукинтерактивные правила бренда онлайн — maltceva.randomness.agency
хочу такой же бренд
придумаем и соберём личный бренд под ключ — от вордмарка до живого сайта.
Соцсети, которые узнаются до аватарки
Шапка и аватар для ВКонтакте плюс шаблоны постов: те же бордо и крем, тот же дидон — лента собирается без дизайнера.